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这家手机裁员50% 曾花60亿请冯小刚薛之谦等代言

时间:2018-04-08 07:40 | 作者:武汉夜生活 | 来源:武汉桑拿

  原标题:大裁员50%!这家手机巨头危机引爆!曾60亿请冯小刚、余文乐们代言。。。

  在乐视手机危机之后,又一家手机厂商正卷入不断升级的资金链危机。

  今年以来,陷入资金链危机的金立手机,不断被供应商告上法庭、冻结资产,本打算引资保生产,如今不仅要引进资金,还要裁员降费用!

  对,就是冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦们有代言的这个金立手机。

这家手机裁员50% 曾花60亿请冯小刚薛之谦等代言

  金立工业园宣布裁员50%

  4月2日晚,金立手机宣布,对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同,并按照“n+1”的方式进行补偿。同时,金立工业园将保留50%左右的员工继续生产,未来也有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。金立智能手机的微博认证身份为深圳市金立通信设备有限公司。

这家手机裁员50% 曾花60亿请冯小刚薛之谦等代言

  因2016年和2017年营销费用和投资费用的过度投入、产品定位不清,使得金立的资金链受到很大冲击。而金立在本次的官方声明中表示:“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”

  2年砸60亿做广告

  邀请冯小刚、薛之谦等明星代言

  1月30日,刘立荣在接受《证券时报》采访时表示,金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。2016至2017年,金立营销费用投入60多亿元,近3年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。

  作为老牌手机厂商,重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响。金立近些年在营销上毫不手软。在综艺节目上,金立在近两年曾冠名的节目包括:央视6套《国片大首映》,东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》,北京卫视《跨界歌王》,江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》,浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的法则》,湖南卫视《2017跨年演唱会》等。

  据悉,一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上,独家冠名要更高。比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季,《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿,《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿,《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外,金立还冠名了电视剧《楚乔传》。算下来,金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。此前金立也表示,2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。

  在邀请代言人方面,金立2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人;还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。冯小刚、余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。

  金立去年销售业绩不理想

  不过,如此多的营销费用却没有带来成比例的销售业绩。根据第三方数据,2016年金立手机出货量4500万台左右,2017年则只有2600万台左右,比上一年下降了不少。来自Counterpoint的数据显示,2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元,其中提到了苹果、三星、华为等,但并不包括金立。也就是说,金立手机每台的利润不到人民币十几元,依靠出货量来保证厂商利润的前提下,出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。

  去年,金立手机一口气推出了8款全面屏手机,并主攻线下。有业内人士表示,这样的打法使得产品线混乱,各款手机定位不清,且分散了营销效果:“金立的广告投放和产品线十分类似,都是‘广撒网’,但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场。金立的定位本来偏商务,只盯准商务人群其实能做得不错。但它步子迈得太大了。”

  实际上,陷入困境的不仅仅是金立一家,在华为、OPPO、vivo一路高歌的当下,中兴、乐视、金立等很多手机品牌也都开始走下坡路,销量不佳、资金链断掉后,关闭店铺、裁员、出售资产等也是意料之中。

  自2010年以来,全球和中国智能手机市场增速持续下降。

  IDC数据显示,2016年第一季度全球智能手机出货量与2017年同期相比仅增长0.2%,创下历年来最小同比增幅。而中国智能手机市场增速也在2015年首次跌至个位数,出现了6年来中国市场首次出现同比下滑,这也标志着国内智能手机行业开始从增量市场过渡到存量市场。

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