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抖音总经理张楠演讲:希望帮助用户记录美好生

时间:2018-03-20 06:57 | 作者:武汉夜生活 | 来源:武汉桑拿

抖音总经理张楠演讲:希望帮助用户记录美好生

  3月19日,抖音宣布品牌升级,对外发布全新slogan:记录美好生活。

  发布会上,抖音总经理张楠首次发声,阐述了制作抖音的初心和愿景。

  以下是张楠演讲全文:

  大家好,非常感谢各位来到抖音的线上媒体见面会。我是抖音的总经理张楠。

  上个月,同事们告诉我说,想就抖音过去一段时间的快速发展和下一阶段的一些打算,跟媒体做一个线上见面会。当时我蛮忐忑的,线上媒体见面会,会不会让媒体的朋友觉得缺少仪式感,被怠慢了。

  后来我又一想,线上媒体见面会的好处有两个,一是不用折腾大家,堵几个小时的车来参加,那样太辛苦;二是,线上比较适合我自己的风格,相对于拿着麦克风站在台上跟大家沟通,我更喜欢坐在电脑前,用文字跟大家“面聊”,我喜欢这种见字如面的感觉。

  三月上旬,今日头条的内部年会上,我们邀请了抖音的用户网红老王欧巴。老王是一个22岁的青岛小伙,是抖音最早的一批用户之一,他和他父亲在抖音上搭档拍视频受到很多用户的喜爱,两人一起在抖音已经积累了500万多粉丝。甚至,他还在抖音上找到了现在的女朋友,两人正计划结婚。

  年会当天,老王跟他父亲一块来的。我很喜欢老王拍的抖音,里面有一种源于生活又略微超脱生活的美好和快乐。比如,父子俩趁着老王妈妈不在家,拿着厨具装作歌星跳舞。在公司,我和他们聊起了家常,父子俩谈起抖音视频里的一些细节,一些共同的美好回忆,哈哈大笑,但谈到老王小时候的一些故事,父子之间产生了分歧,儿子记得的,父亲记不清楚了;反之亦然。然后我就感慨,生活中那么多美好事情,就这样慢慢被时间带走了,后来,可能连当事人都不记得了。

  抖音对于这一对父子而言,也许最大的价值就在于,若干年后,这里存储着他们人生中最美好和快乐的一部分,而且这些美好和快乐,打动过那么多人。

  过去一年,抖音取得了一些成绩。媒体给了我们很多的定义,很多标签,赋予很多意义。我觉得,其实大家把抖音想的太复杂了。其实,我们对抖音的定义很简单:它就是一个让大家用来记录美好生活的平台。

  正因为我们把“记录美好生活”视作抖音的价值所在,所以,从一开始,抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享。这让我们的用户体验,一下子和同类短视频产品拉开了身位。

  抖音开始推向市场的时候,恰逢手机硬件的一次消费升级,高清屏开始从高端手机往中低档手机普及。新的手机硬件配置,需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。抖音“记录美好生活”恰逢其时。

  生活中的美好总是稍纵即逝的,偶尔我们会重新想起来。去年年底的时候,我女儿的老师给我“布置”了一个作业:给女儿写一封信。然后我“被迫”想起繁忙的工作中,我偷闲和女儿一起去日本滑雪、去马尔代夫潜水的经历。这些细节我想起来就觉得开心。回忆这些美好往事的过程,我觉得自己获得双倍的开心。

  无论是老王小时候和父亲玩耍的记忆,还是我和女儿去年出游的经历,都是值得被记录的。相比此前的短视频产品,抖音主要的突破点,是全屏、高清、音乐元素、特效滤镜和拍摄体验,当然,这背后还需要很多技术的支撑,也付出了更高的内容分发成本。抖音进行这些尝试和突破的初心,就是想让无数个普通人,在遇到生命中那些美好瞬间的时候,可以抓住它、分享它,让大家的“美好”都能流动起来,让爱在彼此之间流动,让人们的生活变得越来越阳光,越来越幸福美好。

  所以,在今天,我们正式打算对抖音做品牌升级,发布抖音的 slogan :记录美好生活。

  此前大家觉得抖音很潮,是的,我在抖音上看到很多特潮、特别高颜值的小哥哥小姐姐。抖音会继续潮下去。但更打动我的,是抖音上那些温暖人心的瞬间,是年过七旬的金婚夫妇的手势舞,是兄妹之间互相捉弄恶搞却亲密无间,是工人老五在钢厂里跟工友闲暇时跳舞,还是六十多岁的老爷子安静地弹奏李斯特和巴赫。

  我理想中的抖音,是世界上最暖的产品。每个人都不是一个个体,不是一座孤岛,抖音不仅仅希望帮你记录美好生活,更希望可以帮助你把这些美好的瞬间分享和流动,去温暖我们爱和爱我们的人,让更多人在生活中找到那些小美好。

  希望抖音能在接下来的日子里,能像抓住音乐跳动的那一瞬一样,抓住大家那些值得纪念的,美好的,动人的瞬间。

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